Gkay inaugura sua primeira franquia Peça Rara Brechó em São Paulo e disponibiliza 4 mil peças do acervo pessoal na unidade Rebouças.
Primeira loja da influenciadora em São Paulo
Gessica Kayane, a Gkay, reforça o lado empreendedora ao ingressar como franqueada da Peça Rara Brechó, referência em moda circular. A influenciadora, que soma mais de 40 milhões de seguidores e foi a primeira brasileira a atingir 1 bilhão de impressões nas redes sociais, assume a loja Peça Rara Rebouças, em São Paulo. A unidade marca sua entrada oficial no universo das franquias de moda.
A reinauguração da loja está marcada para esta sexta-feira, 5 de dezembro, a partir das 19h. O evento será fechado para convidados e imprensa, reforçando o caráter de lançamento da nova fase da unidade. Dessa forma, Gkay consolida a aproximação entre sua imagem, moda e empreendedorismo.
Moda circular e consumo consciente em evidência
Gkay conta que a decisão de investir na Peça Rara Brechó foi inspirada em conversas com a atriz Deborah Secco, sócia e embaixadora da rede. O entusiasmo da artista ao falar sobre moda circular, consumo consciente e o potencial do segmento ajudou a influenciadora a dar o próximo passo. Assim, ela decidiu mergulhar nesse universo ao lado de uma marca consolidada.
O mercado global de roupas de segunda mão (second hand) vive fase de forte expansão. Segundo o TreadUp Resale Report 2025, o setor deve atingir US$ 367 bilhões até 2029, crescendo 2,7% mais rápido que o vestuário em geral. Em 2024, o segmento avançou 15%, com peças usadas representando 9% dos gastos globais com roupas.
A expectativa é de crescimento médio de 10% ao ano nos próximos cinco anos. Dessa maneira, a aposta em negócios ligados à moda circular ganha relevância estratégica. A parceria entre Gkay e Peça Rara se insere diretamente nesse cenário de mudança de comportamento de consumo.
Acervo pessoal de 4 mil peças na inauguração
Reconhecida pelo prêmio Top Creators da Forbes Brasil, Gkay já vinha se aproximando dos universos de moda e negócios. Agora, reforça essa atuação ao levar parte de seu guarda-roupa para a loja. Na inauguração, serão disponibilizados cerca de 4 mil itens do acervo pessoal da influenciadora.
Entre as peças, estarão roupas, acessórios e calçados usados no dia a dia. Além disso, o público encontrará itens marcantes, presentes em eventos de grande repercussão. Dessa forma, fãs e consumidores poderão adquirir peças que fazem parte da trajetória da criadora de conteúdo.
Segundo Gkay, abrir o acervo é também uma forma de se aproximar ainda mais de sua comunidade. A ideia é permitir que outras pessoas deem continuidade às histórias associadas a cada peça. O gesto amplia o diálogo entre moda, identidade e circularidade.
Moda como expressão e impacto
Para a influenciadora, a moda sempre foi uma forma verdadeira de expressão pessoal. Ao apostar na Peça Rara, ela busca transformar essa paixão em uma iniciativa com impacto ampliado. O movimento reforça o alinhamento entre estilo, propósito e modelo de negócio.
Gkay destaca ainda que a moda circular surge como caminho natural em seu momento atual. O reuso representa impacto positivo, ao dar novas chances às peças e prolongar seu ciclo de vida. Assim, o brechó se torna ferramenta para circular energia, reinventar looks e repensar o consumo.
Nos últimos anos, a criadora expandiu sua atuação para além do entretenimento, fortalecendo a presença em negócios digitais. A entrada no franchising reforça essa virada de chave. A aposta em uma marca consolidada em sustentabilidade complementa a nova fase.
Reforço à estratégia da rede Peça Rara
Para a Peça Rara Brechó, a chegada de Gkay representa passo importante na expansão e renovação da base de público. Segundo a sócia-fundadora Bruna Vasconi, a influenciadora traz experiência com moda, criatividade e forte conexão com o público jovem. A combinação fortalece a presença da marca nas redes sociais e no varejo físico.
A executiva destaca ainda o peso simbólico de contar com 4 mil peças da influenciadora já na inauguração. A liderança de Gkay à frente da unidade Rebouças reforça o compromisso com a moda circular. A parceria contribui para aproximar novas gerações do conceito second hand.
Outras personalidades também apostam na rede. A bailarina e influenciadora Brunna Gonçalves, esposa da cantora Ludmilla, e o empresário José Appolinário, ex-Shark Tank, são franqueados da marca. A atriz Deborah Secco atua como sócia e embaixadora, ao lado da fundadora Bruna Vasconi e do investidor José Carlos Semenzato.
Peça Rara Brechó e o avanço da moda circular
Com 18 anos de atividade, o Peça Rara Brechó se consolidou como principal marca de moda circular do país. A rede ressignifica itens de segunda mão, dando nova vida a peças que seriam descartadas. O propósito é promover um novo estilo de vida pautado no consumo consciente.
As lojas oferecem moda feminina, masculina e infantil, além de itens de decoração e móveis. O conceito second hand orienta toda a operação, incentivando a economia circular. Dessa forma, a marca contribui para mudanças de comportamento em uma sociedade mais comprometida com sustentabilidade.
Em fase de expansão, o Peça Rara Brechó tem como meta atingir 300 lojas em até 5 anos. A entrada de celebridades e influenciadores no quadro de franqueados acelera essa trajetória. O movimento reforça o posicionamento da rede como referência nacional em brechó contemporâneo.
