Reserva celebra o Natal de 2025 com o manifesto ‘Sem Filtro’, narrado por Pedro Bial, exaltando afeto e presença em tempos de inteligência artificial.
‘Filtro Solar’, 25 anos depois: nasce o manifesto ‘Sem Filtro’
A Reserva, marca masculina do grupo AZZAS 2154, resgata o impacto cultural de “Filtro Solar” para lançar um novo manifesto natalino. Vinte e cinco anos depois do texto que marcou a virada do milênio, a marca propõe uma reflexão sobre afeto, presença e humanidade em um mundo mediado por algoritmos.No novo filme, Pedro Bial volta como narrador e costura a mensagem de “Sem Filtro”, um manifesto que provoca, acolhe e convida à desaceleração. Se antes o conselho era usar filtro solar, agora o recado é outro: “A vida é melhor sem filtro. O filtro da tela, da vaidade, da suposta perfeição”.Ao longo de 4 minutos e 11 segundos, a campanha confronta o excesso de estímulos digitais e sugere algo quase radical: ousar parar. Desacelerar, sentir, olhar nos olhos e habitar o presente. O vídeo termina com a síntese da proposta: “A tecnologia pode fazer tudo. Mas só você pode fazer sentir”.
Filme longo na contramão das lógicas de feed
Para a Reserva, o formato também é parte da mensagem. Em vez de vídeos curtos pensados para algoritmos, a marca aposta em um filme mais longo, que exige pausa e atenção. “Neste caos digital, ouse parar”, resume o posicionamento.“Nosso filme tem mais de quatro minutos, o que vai totalmente contra as recomendações das plataformas. E justamente por isso ele existe: é um convite ousado à pausa, à presença e à reflexão”, afirma Naiana Lemos, diretora de Voz de Marca da Reserva.
Maria Prata amplia o debate para famílias com a Reserva Mini
Seguindo o conceito da campanha, a Reserva Mini convidou a jornalista Maria Prata, mãe e esposa de Bial, para aprofundar a conversa sob a perspectiva das famílias. Nas redes da marca, ela vai discutir temas como telas, infância, imaginação e vínculos reais.Os conteúdos miram diretamente pais, mães e educadores, oferecendo informação e reflexão sobre uma geração que cresce entre influências humanas e não-humanas. A partir de 2026, Maria se torna embaixadora oficial da Reserva Mini, com participação mensal em conteúdos da marca.“Como estratégia de comunicação, optamos por não ter produto em evidência, nem marca explícita — mas temos a mensagem. E é essa mensagem, que atravessa gerações, que precisa ser preservada num cenário de disputas por venda e audiência”, reforça Joana Bittencourt, diretora das Marcas Reserva.
‘Disk Papai Noel’ resgata memórias e afeto fora da tela
Como desdobramento da campanha, a Reserva Mini traz de volta o “Disk Papai Noel”, serviço em que pais agendam uma ligação personalizada do bom velhinho para as crianças. Criado para aproximar famílias, o projeto ganha novo significado dentro do manifesto “Sem Filtro”.A iniciativa valoriza rituais e memórias afetivas que nenhuma tecnologia substitui, em linha com o convite de desacelerar e criar momentos que ficam. Historicamente, as vagas se esgotam rapidamente, e a expectativa é de recorde de procura em 2025.
Ficha técnica e criação
A campanha é desenvolvida in house, pelo departamento Voz de Marca – Marcas Reserva, responsável pela concepção do manifesto “Sem Filtro” e pela estratégia de comunicação centrada em conteúdo.
Sobre a Reserva
Fundada em 2004, a Reserva é uma marca masculina brasileira que integra o Grupo Azzas 2154. Seu ecossistema reúne as linhas Reserva, Reserva Mini, Reserva Go, Reserva Praia e Reserva Ink, com 84 lojas próprias e 102 franquias em operação no país.Reconhecida internacionalmente, a marca é a única empresa brasileira na lista das mais inovadoras do mundo da revista Fast Company. A Reserva possui certificações Empresa B, ABVTEX e Capitalismo Consciente.A empresa também mantém o projeto 1P5P: a cada peça vendida, são viabilizados cinco pratos de comida para pessoas em situação de insegurança alimentar. Dessa forma, conecta propósito social ao negócio e reforça o impacto positivo no país.
