Anunciar no Instagram e Facebook ficará até 12,15% mais caro em 2026 com o repasse de impostos pela Meta.
A partir de 1º de janeiro de 2026, anunciar no Instagram e no Facebook ficará mais caro. A Meta informou que repassará aos anunciantes os impostos federais e municipais, até então absorvidos pela empresa. O reajuste pode elevar o custo das campanhas e pressionar o orçamento de marketing digital.
O repasse incidirá sobre os tributos PIS, Cofins e ISS. A cobrança altera o valor total investido em campanhas e pode reduzir o montante aplicado diretamente nos anúncios, impactando pequenas, médias e grandes empresas.
Aumento pode alterar estratégias de mídia
Na prática, o valor cobrado não estará mais embutido no preço final. Assim, o investimento real tende a ser menor. Testes de gestores de tráfego mostram que um aporte de 100 reais em anúncios pré-pagos resultaria em apenas 87 reais aplicados, enquanto a fatura de contas pós-pagas pode chegar a aproximadamente 114 reais.
Segundo a Meta, a adequação segue as normas da Reforma Tributária e não representa aumento de margem ou decisão comercial.
Especialistas recomendam reorganizar o planejamento
Para Luis Parrela, especialista em marketing digital, o impacto pode ser expressivo. Ele afirma que, embora o percentual pareça pequeno, o efeito anual sobre empresas que investem com frequência pode ser significativo.
“Em 2026, será fundamental revisar o plano anual de mídia, ajustar metas de conversão e buscar mais eficiência na segmentação e nos criativos”, afirma Parrela.
Como se preparar para o novo cenário
Entre as medidas sugeridas por especialistas estão revisar o orçamento de mídia, otimizar segmentações e criativos e diversificar canais com foco em SEO e conteúdo orgânico.
“O aumento é inevitável, mas o desperdício não precisa ser”, complementa Parrela.
Sobre a Dbout Mídia
Fundada em 2021 por Luis Parrela, a Dbout Mídia é uma agência especializada em marketing digital para clínicas odontológicas. A empresa utiliza tecnologia e dados para oferecer soluções estratégicas e resultados escaláveis para parceiros em diversas regiões do país.
