Com modelo de franquias e gestão local eficiente, a Espaçolaser registra alta de 85% nas vendas e consolida expansão na Colômbia.
A América Latina vem se firmando como um terreno fértil para marcas que buscam expansão internacional, especialmente no setor de tratamentos estéticos não invasivos, que movimentou cerca de US$ 7,6 milhões em 2023 e deve crescer 16,5% ao ano até 2030, segundo a Grand View Research. Nesse contexto, o modelo de franquias se mostra uma alternativa estratégica e segura para quem deseja investir na região.
Expansão estratégica e consolidação na Colômbia
Um dos principais exemplos é o da Espaçolaser, maior rede de depilação a laser do mundo. Após iniciar sua internacionalização em 2018, na Argentina, a empresa escolheu a Colômbia como segundo mercado de expansão e transformou o país em um verdadeiro case de sucesso. Atualmente, são 809 unidades no Brasil e 78 na América Latina, sendo sete na Colômbia, todas no modelo de franquia.
Em 2024, a marca firmou parceria com o grupo F3L, que assumiu as operações em Bogotá como master franqueado. Com o reposicionamento e a adoção do nome Espaciolaser, a rede implementou novas estratégias de eficiência e mercado. O resultado foi um crescimento de 131% no faturamento no primeiro semestre de 2025 e uma alta de 85,5% nas vendas no terceiro trimestre, em relação ao mesmo período do ano anterior.
Adaptação local e inovação tecnológica
Segundo Vanessa Gois, diretora de Operações Internacionais da Espaçolaser, o sucesso da expansão está diretamente ligado à adaptação cultural e à escolha de parceiros locais. “Expandir para a América Latina exige muito mais do que replicar um modelo que já deu certo no Brasil. É preciso compreender o comportamento do consumidor, investir em parcerias estratégicas e aplicar uma gestão eficiente”, afirma.
A empresa também vem apostando em inovação tecnológica para reduzir custos e ampliar a margem operacional. A substituição do criogênio por um novo sistema de resfriamento epidérmico tornou os procedimentos mais confortáveis e sustentáveis, mantendo a qualidade e a segurança que são marcas registradas da rede.
Três pilares para expandir na América Latina
Com base na experiência da companhia, três pontos são essenciais para marcas que desejam crescer na região:
• Adaptação estratégica – ajustar marca, comunicação e até naming ao mercado local. • Parcerias sólidas – buscar operadores com profundo conhecimento regional. • Eficiência operacional – revisar contratos e processos para garantir competitividade.
“Nosso case na Colômbia reforça que, com planejamento e flexibilidade, é possível transformar desafios em oportunidades. A América Latina é um mercado com forte potencial, e as franquias são uma porta de entrada importante para a internacionalização”, conclui Vanessa Gois.
Espaçolaser: pioneirismo e liderança global
Com mais de 20 anos de história, a Espaçolaser (MPM Corpóreos S.A. | B3: ESPA3) é a maior rede de depilação a laser do mundo, com presença em países como Argentina, Chile, Paraguai e Colômbia. Realiza anualmente mais de 25 milhões de sessões, conta com a Universidade do Laser e foi reconhecida como Great Place to Work desde 2019. A empresa também é signatária dos Princípios de Empoderamento das Mulheres (ONU Mulheres) e patrocinadora de atletas em mais de dez modalidades esportivas.
