RD Summit 2025 reúne 20 mil pessoas e consolida era da IA no marketing

Evento registra 20 mil participantes por dia e marca a virada definitiva do marketing orientado por IA no Brasil. Com o tema “Conexões que fortalecem negócios”, o RD Summit 2025 encerrou sua 11ª edição em São Paulo reunindo 20 mil participantes por dia e mais de 200 mil leads gerados pelas marcas patrocinadoras. Realizado pela RD Station, unidade de negócios da TOTVS, o evento reforçou a maturidade do mercado brasileiro na adoção da Inteligência Artificial aplicada ao marketing e às vendas.

Futurismo e o fim dos modelos prontos

Na abertura, Neil Redding destacou que a IA deixou de ser uma ferramenta para se tornar parte da infraestrutura operacional das empresas. A mudança de postura exige, segundo ele, novas rotinas e abertura para aprendizado contínuo. Já Walter Longo classificou o avanço da tecnologia como “um tsunami”, reforçando a urgência de adaptação. No mesmo dia, o VP da RD Station, Gustavo Avelar, apontou a necessidade de estratégias dinâmicas, construídas em conjunto com o mercado. “O melhor playbook é aquele que escrevemos juntos”, afirmou, ao lado de Rafael Mayrink, da Neil Patel Brasil.

Tecnologia, cultura e força de marca

No segundo dia, Andrew McLuhan relembrou o legado de seu avô, Marshall McLuhan, reforçando que não existe tecnologia neutra: cada meio transforma a percepção antes mesmo de alterar o conteúdo. A influenciadora Mari Maria e Rudy Loures trouxeram ao palco discussões sobre autenticidade e construção de reputação na economia da atenção. Em outro painel, o CEO da TOTVS, Dennis Herszkowicz, e o Diretor Geral da Amazon no Brasil, Cléber Morais, destacaram que o país precisa conectar infraestrutura digital e qualificação de talentos para transformar tecnologia em vantagem competitiva. “No mundo da tecnologia, gente é matéria-prima”, afirmou o CEO.

Novas soluções e evolução da plataforma

Bruno Ghisi, cofundador e diretor de engenharia e produto da RD Station, apresentou a nova geração do Prisma e evoluções em IA da empresa. Entre os destaques estão a Rê da RD, copiloto de IA integrado a todos os produtos da plataforma; o MCP (Model Context Protocol), que conecta ferramentas de IA aos dados do produto; além da ferramenta Radar GEO e a funcionalidade RD Tracker.

Encerramento e o papel da cultura

No último dia, Nelson Motta e Christian Roças reforçaram que a força de uma marca está relacionada à sua presença no repertório cultural. O encerramento ficou por conta de Gabriela Prioli, que ressaltou o papel estratégico da comunicação como elo entre ação e percepção.

Sobre a TOTVS

A TOTVS é a maior empresa de tecnologia do Brasil, com mais de 70 mil clientes e um ecossistema de soluções em gestão, marketing e serviços financeiros corporativos. Nos últimos cinco anos, investiu R$ 3 bilhões em pesquisa e desenvolvimento, com destaque para projetos em Inteligência Artificial. As empresas que movem o país confiam na TOTVS. O Brasil que faz com TOTVS.