Campanha da Aramis para o Dia dos Pais destaca a presença, o tempo e o afeto como herança entre gerações. Moda torna-se expressão de vínculos duradouros
A Aramis lança sua campanha de Dia dos Pais 2025 com uma proposta que vai além da estética: traduzir o tempo compartilhado em afeto e o vestir em herança. Com o mote “Você é o maior presente que seu pai já recebeu”, a marca aposta em uma narrativa emocional, celebrando os vínculos que atravessam gerações por meio da moda, da presença e da escuta.
A campanha foi apresentada ao público no último dia 20, propondo uma reflexão sensível sobre paternidade. A ideia central é valorizar os gestos diários, a autenticidade nas relações e a presença genuína como forma de expressão. A alfaiataria precisa e atemporal da Aramis surge como símbolo de continuidade e memória, conectando pais e filhos por meio de escolhas de estilo que perduram.
Segundo Renato Winnig, Diretor de Marca e Marketing da Aramis Inc., o objetivo da campanha é retratar o pai contemporâneo de forma real: “Não como um ideal inalcançável, mas como alguém que constrói vínculos por meio da escuta, da atenção e do tempo”.
A campanha se desdobra em três fases complementares:
- “Sinais” (pré-lançamento),
- “O tempo” (lançamento),
- “O presente é agora” (sustentação).
Cada etapa propõe conexões progressivas com o público, explorando aspectos emocionais e simbólicos da paternidade. A estratégia contempla ações em plataformas digitais como Instagram, TikTok, YouTube e mídia geolocalizada, além de parcerias com MediaSmart, Eletromídia e Wetransfer, integrando o físico ao digital.
Um dos destaques da campanha é o lançamento da Aramis Next, nova marca infantil da companhia. A proposta é acompanhar os homens desde a infância com o mesmo olhar apurado para design, qualidade e versatilidade que consagrou a Aramis. “Mais do que vestir crianças, a Aramis Next veste possibilidades”, reforça Winnig.
Entre os rostos da campanha estão os modelos Mateus Verdelho e Francisco Lachowski, ao lado de seus pais e filhos. A ação evidencia como o estilo da Aramis atravessa corpos, idades e trajetórias, sem perder relevância. O ator Cauã Reymond, trendhunter da marca, compartilha sua vivência sobre paternidade, e Paulo Vilhena homenageia o pai com uma tatuagem — gesto que simboliza como o legado pode ser marcado na pele como forma de arte.
A colaboração com o estúdio Zero11 reforça esse tom disruptivo. A tatuagem, tratada como expressão artística, mostra a aproximação da marca com o universo da identidade autêntica e das tendências contemporâneas.
Para ampliar ainda mais a experiência, a Aramis promoverá um encontro exclusivo no bar Formosa Hi-Fi, em São Paulo. O espaço, dedicado ao vinil, será palco de uma celebração sensorial sobre o tempo e o legado entre gerações, com trilha de discos e ambientação imersiva. A proposta reforça o lifestyle premium e emocional da marca.
A campanha também reúne influenciadores como Pedro Pacífico, Matheus Araponga, Pedro Andrade e Bossle, que abordam o impacto das atitudes e dos valores transmitidos entre pais e filhos — mostrando que, na Aramis, moda é também uma forma de cuidado.
Ao traduzir o afeto em estilo e o presente em presença, a Aramis reafirma seu papel como marca que entende a moda masculina não apenas como vestuário, mas como linguagem afetiva, elo entre gerações e expressão de identidade.