A 9ª edição do Vogue Negócios reuniu especialistas para debater consumo, branding, inovação e os novos caminhos das marcas no mercado atual.
A Vogue Brasil realizou, no dia 27 de maio, no hotel W São Paulo, a 9ª edição do Vogue Negócios, evento que se consolidou como um dos principais espaços de reflexão sobre os rumos da indústria de marcas e consumo no país. Com o tema “Elevando o potencial do seu mercado”, o encontro reuniu cerca de 180 convidados, entre especialistas, executivos e formadores de opinião, em um dia dedicado a trocas relevantes sobre branding, inovação, comportamento do consumidor e reposicionamento de marcas.
A abertura da programação ficou a cargo de Maria Laura Neves, redatora-chefe da Vogue Brasil, que mediou o painel “O que os consumidores modernos e influentes esperam das marcas hoje”. Participaram da conversa o antropólogo Michel Alcoforado, a especialista em tendências Iza Dezon, CEO da DEZON, e Gal Barradas, líder de Growth da Rio Bravo Investimentos. A discussão girou em torno das mudanças nas expectativas do público, que valoriza, cada vez mais, autenticidade, propósito e posicionamento claro.
Na sequência, o painel “Rebranding como estratégia: as oportunidades e desafios de reorganizar uma marca”, mediado por Nô Mello, editor de cultura e lifestyle da Vogue Brasil, explorou como o reposicionamento pode ser uma ferramenta poderosa em mercados competitivos. Estiveram presentes Carol Corona, do Grupo Smart Fit, Cathyelle Schroeder, da Riachuelo, Guilherme Martins, da Diageo Brasil, e Stella Colucci, da Motorola. Eles compartilharam experiências práticas de rebranding, destacando os riscos, aprendizados e os resultados de transformação.
Encerrando os debates, o painel “Cases de sucesso: como equilibrar tradição e transformação”, mediado por Bárbara Öberg, editora de beleza e wellness da Vogue, trouxe uma reflexão sobre como empresas consolidadas mantêm sua essência histórica ao mesmo tempo em que se adaptam às demandas contemporâneas. Os convidados Sissi Freeman, da Granado, e Cassiano Vitorino, da Belmond Brasil, trouxeram exemplos concretos de como marcas tradicionais se renovam sem perder sua identidade original.
Entre os nomes que prestigiaram o evento estavam Caroline Ribeiro, Isa Isaac e Bárbara Brito, reforçando o caráter influente da iniciativa. O Vogue Negócios teve o apoio das marcas Riachuelo, Stella Artois, Pure Gold, Larulp, PACCO e Wella Professionals. O encerramento foi marcado por um happy hour de networking, consolidando o espaço como uma plataforma estratégica para o diálogo entre marcas e sociedade.