Campanha da Prefeitura do Rio destaca o vínculo dos cariocas com a Comlurb e valoriza quem cuida da cidade todos os dias.
A Comlurb — Companhia Municipal de Limpeza Urbana do Rio de Janeiro — completa 50 anos em 2025 e recebe uma homenagem especial por meio de campanha criada pela agência 3mais, a pedido da Prefeitura do Rio de Janeiro. O foco é valorizar os profissionais da limpeza urbana, destacando o papel essencial que desempenham na manutenção da cidade e no dia a dia da população.
A campanha evidencia a presença constante da Comlurb em locais icônicos como praias, praças, ruas e eventos populares, incluindo o Carnaval. Com uma abordagem sensível e emocional, a ação destaca o vínculo afetivo dos cariocas com a empresa, reforçando o papel coletivo na preservação dos espaços públicos.
“A Comlurb está presente em todos os momentos da cidade, e sua atuação se tornou sinônimo de cuidado, compromisso e identidade”, afirma Rafaella Eyer, diretora da Área de Gestão de Marcas da 3mais. A campanha conta com a participação dos próprios garis e colaboradores, selecionados por sua dedicação e destaque no trabalho diário.
Com trilha sonora original interpretada pelo sambista Leonardo Bessa, gravada no estúdio Companhia dos Técnicos, o filme traz imagens icônicas da cidade e fecha com a participação de Sorriso, gari carismático que já se tornou símbolo da Comlurb. A proposta criativa se apoia em três pilares: valorização dos profissionais, presença urbana e corresponsabilidade da população.
A campanha conta com filme, jingle, peças digitais, mídia impressa e externa, usando personagens reais, locações autênticas e uma linguagem inclusiva. “É uma campanha pensada para comunicar com todos os públicos, reforçando que a Comlurb é de todos e para todos”, conclui Rafaella.