L’Oréal e Mercado Livre expandem o festival online Beleza Livre, com mais marcas, descontos de até 40% e ações para fortalecer o e-commerce de beleza.
L’Oréal e Mercado Livre apostam no digital para crescer na beleza
Com o objetivo de consolidar sua liderança no e-commerce de beleza, o Grupo L’Oréal fortalece sua parceria com o Mercado Livre, maior marketplace da América Latina, e amplia a segunda edição do seu evento proprietário Beleza Livre. A iniciativa em 2025 ganha novo fôlego com um crescimento de 87% no portfólio de produtos, incluindo marcas prestigiadas como Kérastase, Lancôme, Ralph Lauren, Cacharel e Azzaro.
O festival chega com uma proposta clara: recrutar novos consumidores para o ambiente digital, promovendo uma transformação no comportamento de compra no setor. Segundo dados da Kantar, apenas 13% dos consumidores de beleza no Brasil compram online, mesmo o país sendo o 4º maior mercado de beleza do mundo.
Para enfrentar esse desafio, L’Oréal e Mercado Livre lançam uma campanha integrada com mais de 60 criadores de conteúdo, mídias off-site e ofertas com descontos de até 40%. A ação não mira apenas o volume de vendas, mas também uma conexão mais duradoura com os consumidores.
“Queremos construir um relacionamento além de eventos como a Black Friday. A ideia é digitalizar a experiência de compra com campanhas sazonais e personalizadas”, afirma Alan Spector, Chief Digital & Marketing Officer da L’Oréal Brasil.
Além da diversificação de produtos, a plataforma registra aumento na busca por termos de beleza. Palavras como “maquiagem” e nomes de marcas do grupo têm mostrado crescimento de dois dígitos, indicando a consolidação da categoria no universo digital. Atualmente, o segmento recebe mais de 18 milhões de visitas por mês no Mercado Livre, sendo que 44% dos clientes são recorrentes.
“Queremos tornar o Mercado Livre o destino preferido para compras de beleza. Nosso foco é oferecer sortimento, conveniência e segurança”, destaca Anna Araripe, Diretora de Marketplace do Mercado Livre.
A campanha Beleza Livre está disponível até o dia 30 de abril, com exclusividade no Mercado Livre para toda a América Latina. Marcas como L’Oréal Paris, Maybelline, La Roche-Posay, CeraVe, Vichy, Garnier, entre outras, participam com condições especiais.
Expansão com base em dados e propósito social
O reforço da parceria entre L’Oréal e Mercado Livre se baseia não apenas em dados de mercado, mas também em um compromisso com transformações duradouras no comportamento de consumo. Ao promover campanhas exclusivas, as empresas buscam educar, atrair e fidelizar clientes num setor ainda carente de digitalização.
Além disso, as marcas envolvidas carregam um histórico de investimento em sustentabilidade, inclusão e inovação. O Grupo L’Oréal, com 115 anos de atuação, emprega mais de 90 mil pessoas no mundo e tem como uma de suas prioridades o programa L’Oréal Para o Futuro, que visa metas sustentáveis até 2030.