Marca aposta na resistência e durabilidade do batom Vinyl Ink em uma competição inédita que levará as ‘inimigas do fim’ para uma experiência exclusiva
Maybelline NY, marca nº1 de maquiagem do mundo*, inicia o ano com uma campanha ousada para o batom Super Stay Vinyl Ink, focada em conversão e experimentação do produto. Com um novo posicionamento, a campanha “O Batom Oficial das Inimigas do Fim” reforça os atributos de resistência e durabilidade do produto por meio de uma ação inédita que promete movimentar as redes sociais.
A iniciativa convida consumidores e influenciadores a testarem e compartilharem sua experiência com Vinyl Ink em vídeos criativos, concorrendo a uma viagem para Nova York com tudo pago pela marca. O grande diferencial da ação está no engajamento digital, com a proposta de amplificar as resenhas do produto e consolidá-lo como o item essencial para quem busca um batom que resiste às maratonas do dia (e da noite!).
Como participar da promoção?
Para concorrer, os interessados devem adquirir o Super Stay Vinyl Ink em qualquer loja física ou online ou usar um que já tenha em casa e postar um vídeo criativo de 20 segundos a 1 minuto e 30 segundos no Instagram (Reels) ou TikTok, demonstrando por que o produto é o verdadeiro aliado das “Inimigas do Fim”. O conteúdo precisa seguir alguns critérios, como mostrar claramente o batom sendo aplicado, utilizar as hashtags #BatomMaybelline e #VinylInkcomasinimigasdofim e marcar o perfil oficial da marca (@maybellinenybrasil no Instagram e @maybellinebr no TikTok). As contas devem estar públicas para validação da participação.
O desafio acontece entre os dias 10 de março e 10 de abril de 2025, e o vídeo mais criativo será o vencedor da tão desejada viagem para Nova York.
Influenciadores em ação: uma disputa de engajamento
Além da participação do público, Maybelline NY lançou um desafio interno entre 17 influenciadoras da marca, que também irão disputar entre si seguindo os mesmos critérios da promoção, com uma pequena diferença: a influenciadora que se destacar com o vídeo com maior engajamento será premiada e terá um papel fundamental na grande final como parte da comissão julgadora que escolherá o vídeo vencedor entre os consumidores.
Essa estratégia busca potencializar o alcance da campanha e reforçar a superioridade do batom Vinyl Ink, conectando a marca ao público de forma autêntica e envolvente.
Grande final e anúncio da vencedora
Os vídeos serão avaliados por uma Comissão Julgadora, que irá selecionar o conteúdo mais criativo para ganhar a experiência exclusiva em Nova York. O(a) vencedor(a) deste Concurso será notificado(a) a partir de 11 de maio de 2025, por mensagem direta enviada pelo perfil oficial de Maybelline NY nas redes sociais (Instagram: @maybellinenybrasil ou TikTok: @maybellinebr). Após a confirmação, o nome do(a) ganhador(a) será divulgado nas plataformas oficiais da marca.
Sobre o produto
O batom Vinyl Ink de Maybelline New York possui acabamento espelhado e alta performance, sem necessidade de retoques ao longo do dia. Da família Super Stay, conhecida pela longa duração, sua fórmula vegana é resistente à transferência e manchas, mantendo a cor impecável por horas, seja para festas ou para o corre-corre do dia a dia, garantindo confiança e perfeição o tempo todo. Disponível por R$ 94,90, o batom Vinyl Ink pode ser encontrado nas principais farmácias, lojas de cosméticos e e-commerces.
SAC Maybelline NY
0800 701 0114
Sobre Maybelline NY
Maybelline NY é a marca número um de maquiagem no mundo em 2023* e está presente em mais de 90 países. Maybelline NY combina fórmulas tecnologicamente avançadas à expertise de criar cosméticos com tendência urbana e contemporânea.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.