A vodka nº1 do mundo traz ao mercado novas opções frutadas e cítricas que estarão à venda em todo o país
Pioneira no mercado de bebidas prontas, Smirnoff ICE traz ao mercado dois novos sabores: Smirnoff ICE Tropical, uma combinação vibrante de frutas amarelas doces e cítricas, e Smirnoff ICE Maçã Verde, que equilibra perfeitamente a doçura e acidez da maçã verde em um sabor marcante e refrescante. As novas opções, tão aguardadas pelo público, mantêm a qualidade e sabor inconfundível de Smirnoff ICE, provando que quando se trata de inovação de qualidade, ninguém faz melhor que a original.
Depois de dar “spoilers” sobre os novos sabores com um OOH congelado na Avenida Paulista, a marca anunciou oficialmente a chegada dos novos sabores com um post de Pabllo Vittar, que é fã declarada de ICE e parceira de Smirnoff. Tudo isso faz parte de uma campanha estratégica de reativar a marca, reforçando-a como a original da categoria, com o lembrete: “Smirnoff é ICE, ICE é Smirnoff”.
“Smirnoff ICE não só revolucionou a forma como os consumidores experimentam bebida alcóolica, mas também abriu caminho para o crescimento de todo o segmento de drinks prontos. Agora, temos os ICE Tropical e Maçã Verde que são uma resposta direta à demanda dos consumidores, que continuam associando Smirnoff ICE à qualidade e inovação. Estamos atendendo a um público que reconhece a superioridade do nosso produto e deseja reviver a experiência única que a marca oferece. A qualidade dos líquidos, que sempre foi um dos grandes diferenciais, continua inigualável, pronta para atender às novas gerações que buscam bebidas com um toque de sofisticação, sem complicação. Com os novos sabores, reforçamos nosso compromisso em manter Smirnoff ICE como referência absoluta em bebidas prontas para beber”, explica Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo Brasil.
O segmento de coquetéis prontos para beber (RTDs) está crescendo rápido, com previsão de alcançar US$ 85,5 bilhões até 2030. Dentro desse mercado, Smirnoff Ice já é a segunda maior marca em vendas e reconhecimento e pretende se apropriar estrategicamente de momentos-chave como o Carnaval, quando o consumidor busca por conveniência e prefere investir em marcas que já conhece e nas quais confia.
“Em um mercado em constante transformação, a inovação contínua é o que nos permite liderar. Com Smirnoff ICE Tropical e Green Apple, elevamos a experiência da marca, mantendo a qualidade que nos tornou referência ao mesmo tempo em que trazemos sabores que surpreendem. Isso reforça nosso compromisso com excelência e a constante superação de expectativas”, afirma Vanessa Kalache, Head de Inovação da Diageo Brasil.
“Estamos dando o pontapé inicial de uma nova era para Smirnoff ICE no Brasil, entendendo a fundo o que o consumidor de RTD quer e gerando impacto relevante com o nosso público, o que inclui lançar novos sabores pensados para o consumidor brasileiro. A campanha de verão vai cumprir em peso a função de criar experiências impactantes para o nosso público onde quer que ele esteja, apostando em eventos, ativações e mídia, sempre com a atitude única de Smirnoff ICE, tornando a categoria ainda mais relevante a longo prazo”, conta Gabriel Garcia, Head de Vodka & Convenience da Diageo Brasil.