Agência Joia revela como inteligência artificial e realidade aumentada estão reinventando ativações no varejo e eventos corporativos
durante a maior festa popular brasileira
O Carnaval, a maior e mais democrática festa popular brasileira, é uma excelente oportunidade para marcas se conectarem com os consumidores de forma significativa, oferecendo experiências inesquecíveis e aumentando a visibilidade das empresas. A crescente utilização de soluções tecnológicas e de conectividade tem se mostrado uma poderosa ferramenta para tornar ações de live marketing e eventos corporativos tão vibrantes e surpreendentes quanto os desfiles das escolas de samba.
De acordo com Flávia Morizono e Daniela Helena Sanzone, fundadoras da agência Joia – Experiências que Transformam, que acumula 12 anos de experiência no mercado atendendo marcas renomadas como Grupo Pão de Açúcar, Sephora, JCB, Tim e L’Occitane, o Carnaval oferece um ambiente ideal para as marcas se conectarem com o público de forma genuína. “O Carnaval tem o poder de unir diferentes povos e culturas, impulsionando os eventos, o consumo e o entretenimento, além de gerar impacto significativo na economia”, afirma Daniela Sanzone, diretora da Joia.
Flávia Morizono, diretora de planejamento e operações da agência, completa: “Os dias de folia são momentos em que as pessoas estão mais receptivas para vivenciar novas experiências, conhecer produtos e se envolver com as marcas”.
Integração do Físico ao Digital – Assim como as escolas de samba que capricham nos efeitos visuais, o mercado de live marketing está cada vez mais investindo em criatividade e recursos tecnológicos para criar projetos impactantes. “A cada ano, cresce a demanda por ativações com tecnologia integrada, com efeitos visuais voltados para a internet e redes sociais. O objetivo é alcançar o maior número de visualizações possível”, explica Daniela.
Segundo a executiva, o Carnaval oferece uma excelente oportunidade para as marcas se destacarem, seja em eventos ou ações nos pontos de venda. Empresas podem criar experiências interativas com ferramentas de realidade aumentada e virtual ou ambientes virtuais com projeções holográficas, criando efeitos impactantes para o público. A distribuição de brindes personalizados também é uma estratégia eficiente para aumentar o desejo de consumo. E, ainda, parcerias com influenciadores e celebridades, especialmente os ícones do Carnaval, continuam a ser uma tática eficaz para atrair a atenção do público e conquistar sua simpatia.
Pra não perder o ritmo – Assim como um desfile de Carnaval exige planejamento meticuloso, as ativações de marcas também precisam ser cuidadosamente planejadas para alcançar seus objetivos e cativar os participantes. “Erros como falta de planejamento, infraestrutura mal organizada que gera longas filas e ações repetitivas que não se destacam são comuns e resultam em uma experiência negativa para os participantes”, alerta Daniela.
Para garantir o sucesso da ativação, é fundamental desenvolver projetos criativos com um propósito claro, como o aumento do reconhecimento da marca ou a geração de leads para ações futuras. Além disso, é crucial escolher bem as pessoas que irão interagir com o público, garantindo que estejam alinhadas com o perfil da marca e do produto. Por fim, é importante definir uma forma de mensurar os resultados das ações para avaliar seu impacto.