Com crescimento acelerado, dados da Circana apontam aumento expressivo e performance cinco vezes maior do que a média do mercado total de fragrâncias
O mercado de perfumes está passando por uma transformação, e as fragrâncias de alta concentração estão no centro dessa revolução. De acordo com dados recentes da Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, no período de janeiro a agosto de 2024, as fragrâncias com maior concentração, como Parfum, Elixir e Intense, venderam R$ 177 milhões e mais de 250 mil unidades. Isso representa um aumento expressivo de 83% em valor e 72% em unidades quando comparado com o mesmo período do ano anterior. O desempenho é cinco vezes mais acelerado do que a média do mercado total de fragrâncias.
Conhecida por sua maior intensidade e longa duração, essa categoria tem se tornado a preferência dos consumidores brasileiros, que valorizam produtos com maior durabilidade e “rastro”. “É o efeito de longa duração: o cheiro que o perfume deixa por onde o consumidor passa, normalmente pela sua persistência. Nos últimos dois anos, essa tendência começou a se destacar globalmente, com forte aderência no Brasil”, analisa Ana Seccato, diretora comercial da Circana.
O levantamento indica que, ao longo desse período, as fragrâncias de alta concentração ganharam importância no mercado brasileiro. “Inicialmente nas fragrâncias masculinas, e neste ano, tornou-se mais presente nas fragrâncias femininas com alguns lançamentos. Com essa movimentação, as altas concentrações, que tinham uma representatividade de 4% das vendas no acumulado de 2021, aumentaram para 12% em 2024”, afirma Ana. Esses lançamentos foram responsáveis por quase metade das vendas de fragrâncias de alta concentração, destacando o desejo dos consumidores por produtos com maior durabilidade. Os novos produtos representaram 24% das vendas da categoria, contra 13% no ano anterior.
Entre as fragrâncias de alta concentração, os Parfums destacaram-se ao aumentar sua representatividade em 5 pontos percentuais desde 2021. No entanto, os Elixires têm apresentado o crescimento mais rápido no mercado de 2024, especialmente impulsionados pelos lançamentos mais recentes. Isso evidencia o interesse crescente por esse tipo de produto, já que 60% dos lançamentos mais bem-sucedidos do ano são de fragrâncias de alta concentração.
Dentre os principais lançamentos de fragrâncias no Brasil em 2024, destacam-se:
- MYSLF – Yves Saint Laurent
- Good Girl Blush Elixir – Carolina Herrera
- 212 VIP Rosé Elixir – Carolina Herrera
- Miss Dior Parfum – Christian Dior
- Invictus Parfum – Paco Rabanne
“Com quatro dos cinco lançamentos de maior sucesso pertencendo à categoria de alta concentração, fica claro que o consumidor brasileiro está cada vez mais em busca de fragrâncias que oferecem não apenas uma experiência sensorial intensa, mas também uma presença marcante e duradoura”, finaliza Ana.