Os gostos e preferências por presentes podem variar tanto quanto o assunto das discussões à mesa nas festas de fim de ano, mas algumas dicas podem ajudar a tornar a escolha mais fácil.
O segredo nem sempre é ter um grande orçamento ou conhecer a pessoa a fundo. A história contada por trás daquela lembrança e a forma como o presente se conecta aos dias atuais também são cada vez mais importantes, segundo Mikhail Liu-i-Tian, CEO da Flowwow Brasil, plataforma global que, só no Brasil, conecta consumidores a mais de 250 lojas de flores, cestas e presentes.
Presente em 30 países e em 13 estados brasileiros, a Flowwow analisa dados de vendas ao redor do mundo e listou algumas das principais tendências que podem ajudar a tornar o presente de Natal deste ano mais interessante e assertivo.
Pense grande, compre local
Tendência bastante forte no exterior, o “shop local” também tem ganhado força no Brasil. Aproveitar o Natal para fortalecer comunidades locais é uma tendência de consumo que ajuda pequenos empreendedores e que demonstra cuidado e personalização na hora de presentear. Pense em produtos artesanais, como geleias, cervejas ou pães de fermentação natural. Itens feitos à mão, como itens de crochê, terrários ou arranjos montados por floristas também são boas opções. O uso de marketplaces permite ao consumidor comprar de fornecedores locais com a comodidade das compras online. De acordo com uma pesquisa da Akamai, três em cada quatro brasileiros fazem compras online com frequência. Ao mesmo tempo, dados da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) mostram que 84% dos consumidores preferem comprar de lojas próximas de sua região.
Uma pitada sustentável
O verde que remete às árvores de Natal também está cada vez mais presente nas tendências de consumo, sobretudo entre o público mais jovem. Escolhas sustentáveis, que reduzem lixo ou que favorecem economia circular encontram uma forte aceitação entre o público mais urbano. Uma cesta com produtos orgânicos ou um buquê com materiais recicláveis ou reutilizáveis são alguns dos exemplos que podem ajudar a atender esse anseio ESG na hora de presentear.
A tendência se reflete, por exemplo, em um levantamento global realizado pela consultoria EY em 27 países, inclusive o Brasil. Quase a metade (46%) dos entrevistados brasileiros afirmam estar dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis e 66% dizem levar em conta o impacto ambiental de um produto ou serviço em sua decisão de compra.
Sai a caixa, entra a cesta
Opções mais práticas para o ato de presentear também têm ganhado força nas festas de fim de ano. Um exemplo são as cestas que combinam doces, bebidas, mimos, artigos decorativos e flores: um levantamento da Flowwow mostra que, nos dez primeiros dias de dezembro de 2024, essa categoria de produtos foi a segunda mais demandada por clientes na Flowwow, atrás apenas de buquês de flores. Por serem versáteis, acabam sendo a escolha de muitos chefes que presenteiam seus colaboradores, por exemplo.
Outro diferencial das cestas de presente é a praticidade: o produto muitas vezes acaba sendo a escolha de quem precisa enviar algo de última hora ou que quer agilidade na entrega, algo cada vez mais demandado por compradores online. Na Flowwow, quase 63% dos pedidos na temporada de festas deste ano tiveram a entrega agendada para o mesmo dia —no mesmo período do ano passado eram 52%.
Empurrãozinho para o DIY
O “Do It Yourself” (faça você mesmo, em português) brilhou durante a pandemia, mas segue em alta em diversas gerações. Acessórios para um parente ou amigo que faz crochê amigurumi, uma cesta que ajude alguém a colocar em prática seu gosto por jardinagem ou acessórios para aquela pessoa que faz a própria maquiagem de forma quase profissional são opções que podem brilhar neste Natal.
Memórias personalizadas
Ganhar algo é bom, mas sentir que o presente foi cuidadosamente pensado em você é ainda melhor. Cestas, acessórios e lembranças personalizadas seguem sendo campeãs em demonstrar afeto e carinho. Isso pode ser feito de forma mais singela, como em um cartão ou uma carta, mas também em itens customizados como um kit de panetone e balões com uma mensagem impressa, caixas de madeira com o nome da pessoa a ser presenteada ou um bolinho com uma frase especial.